電子商務專業(yè)就業(yè)前景
一、電子商務營銷在我國發(fā)展的可行性研究
前面介紹了電子商務營銷的興起和發(fā)展前景，下面從技術可行性和環(huán)境可行性兩方面對電子商務營銷在我國的發(fā)展進行研究。
1.技術可行性
技術可行性主要是討論目前企業(yè)、消費者和公共設施所擁有的技術水平是否以支持大規(guī)模的電子商務營銷實施。討論主要分為通訊網(wǎng)絡技術和安全技術兩個方面。
(1)通訊網(wǎng)絡技術實現(xiàn)
目前主要有三種不同但又相互關聯(lián)的網(wǎng)絡模式：Internet、Intranet(企業(yè)內(nèi)部網(wǎng))、Extranet(企業(yè)外部網(wǎng))。企業(yè)主要利用TCP/TP協(xié)議建立用于企業(yè)管理和通信的應用網(wǎng)絡，這就是Intranet。而各個企業(yè)之間遵循同樣的協(xié)議和標準，建立非常密切的信息交換體系，從而大大提高企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)的能力和水平，這就是Extranet。
由圖1可以看出電子商務不僅是買賣和軟硬件信息，而且是在Internet、Intranet、Extranet上將買家和賣家、廠家及合作伙伴緊密結(jié)合在一起，從而消除了時間和空間帶來的障礙。
(2)安全技術問題
安全問題是電子商務得以發(fā)展的重要因素。因為通過TCP/TP網(wǎng)絡，不可能用通常的方式確認與你通信的人的真實身份，任何一個人，可以使用一些技術手段，竊看到網(wǎng)上傳輸?shù)男畔�，并可以替代和修改這些信息。電子商務中主要面臨以下四個安全問題：
第一，保密性問題
在電子商務過程中，網(wǎng)上傳遞的是一些極敏感的信息，如信用卡號、產(chǎn)品報價等，顧客不愿這些信息被人竊取。
第二，認證問題
在Internet上，交易雙方互相不能見面，所以必須有方法確定對方身份。
第三，完整性問題
交易中傳輸?shù)臄?shù)據(jù)不僅不能被竊聽，同時也不能被修改。例如：在一筆轉(zhuǎn)賬交易中，轉(zhuǎn)入賬號不能被替換。
第四，不可否認性問題
交易過程一旦結(jié)束，交易的任意一方都不能單方面否認發(fā)生過這筆交易。必須有不可偽造的電子單據(jù)來證明每次交易。
目前國內(nèi)外電子商務的安全技術有SSL(SecureSocketLayer安全套接字層)、SET(SecureElectronic
Transaction安全電子交易)等協(xié)議和標準。SET協(xié)議是世界上兩家最大的信用卡公司MasterCardInternational和VisaInternational合作開發(fā)的，其1.0版于1997年6月正式推出，由于它是專門針對電子交易設計的，較好的解決了認證和安全問題，很快被行業(yè)接受(已經(jīng)被IETF接收為國際標準)。我國基于SET的安全支付體系于1998年3月6日在中國銀行開通，并完成了ISP與客戶之間的交易結(jié)算。雖然目前中國銀行的網(wǎng)上業(yè)務僅對北京用戶開放，發(fā)放的數(shù)字化證書截止3月底也僅有6個[6]，但這畢竟標志著網(wǎng)絡營銷中安全快捷的結(jié)算功能已具備了顯示可行性。
綜上所述，電子商務營銷所需的技術，無論是在國內(nèi)還是在國外，無論是通訊網(wǎng)絡技術還是安全技術，都已走完了“技術實現(xiàn)”階段，現(xiàn)在正進入“技術開放和普及”階段;技術人員現(xiàn)在面臨的工作是通過技術手段來降低成本，提高普及率及安全性，從而拓展營銷的市場范圍。
2.環(huán)境可行性
網(wǎng)絡營銷所處的環(huán)境分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個部分。宏觀環(huán)境包括思想觀念、經(jīng)濟體制和政策、法律體系、人口情況、技術情況等因素。微觀環(huán)境包括從事網(wǎng)絡營銷的企業(yè)本身，其市場中間商、顧客、競爭對手和所面對的公眾等直接影響企業(yè)為市場服務能力的行動者。宏觀和微觀環(huán)境中的眾多因素對網(wǎng)絡營銷的實現(xiàn)起著重要作用。
(1)宏觀因素分析
第一，在思想觀念方面，逐步樹立信息化意識、以市場為中心意識和網(wǎng)絡意識
朱
