企業(yè)文化該如何宣傳

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企業(yè)文化宣傳重在落細落小落實

“三流的企業(yè)做產品,二流的企業(yè)做品牌,一流的企業(yè)做文化。”可見,企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂,是企業(yè)核心競爭力的關鍵所在。做好企業(yè)文化宣傳工作,對內凝心聚力,對外樹立良好形象,讓企業(yè)內外都散發(fā)出一種無形的魅力,是企業(yè)在市場競爭中制勝的法寶。

如何做好企業(yè)文化宣傳,使企業(yè)文化核心價值觀成為職工內化于心,外踐于行的精神動力和行動指南?關鍵在于讓企業(yè)文化“接地氣”,這就要求企業(yè)文化宣傳“虛功實做”,要以職工喜聞樂見的方式,化無形為有形、化抽象為具體、化空洞為生動,讓企業(yè)文化不再“虛無縹緲”,而是看得見、摸得著的東西,這樣才能彰顯文化的力量,以文化“軟實力”促進企業(yè)“硬發(fā)展”。

化無形為有形 要在落細上下功夫

企業(yè)文化包括物質文化、行為文化、制度文化和精神文化等四個方面,具體則表現(xiàn)為員工所熟知的企業(yè)使命、企業(yè)愿景等。有些企業(yè)為了深入貫徹企業(yè)文化,讓其深入人心,可謂煞費苦心,晨會讓員工大聲誦讀,還不定期地開展企業(yè)文化知識競賽活動等,結果卻不盡如人意,即使員工能夠將公司的文化理念銘記于心,也難以讓紙上的“說法”變成工作中的“做法”,造成企業(yè)文化與企業(yè)經營管理“兩張皮”。

產生這種現(xiàn)象的原因,在于不少企業(yè)文化口號響亮,沒有細化、量化到具體的事情上。企業(yè)文化宣傳只有通過落細,與職工群眾的日常工作相結合,才能讓企業(yè)文化“活”起來。如不少企業(yè)的愿景都是“打造國際一流品牌”“成為行業(yè)標桿”等,具體到每一位員工身上該怎么做卻無從知曉。企業(yè)文化宣傳不在于口號多響亮,而在于員工知道該做什么,不該做什么?梢哉f,企業(yè)文化宣傳,要細化到人、細化到事,才能到達春風化雨、潤物無聲的效果,才能讓無形的文化有形,無力的文化有力,從而推動企業(yè)發(fā)展前行的巨輪。

化抽象為具體 要在落小上下功夫

“泰山不讓土壤,故能成其大;河海不擇細流,故能成其深。”企業(yè)文化宣傳要從小處著手,積小成大,傳播企業(yè)發(fā)展正能量。

宣傳工作在落小上下功夫,一方面是要化大為小,將企業(yè)文化宣傳的大題材、大道理化為小故事、小人物,以小見大,讓宣傳工作接地氣,聚人氣,以營造“人人皆榜樣,事事有雷鋒”的文化氛圍。如主動幫助同事,凡事多為他人著想等,做好身邊的每件小事,才能在平凡的崗位上書寫不平凡的人生。另一方面,要發(fā)揮“小載體”的作用,讓“小載體”宣傳“大道理”。如今,員工更樂于看微博、刷微信,網絡社交媒體更受職工青睞,企業(yè)文化宣傳工作也要及時搶占新的宣傳陣地,以職工喜愛的方式,宣傳企業(yè)這個大家庭中的小創(chuàng)造小發(fā)明,小人物小善舉等,讓公司形成一股競相發(fā)展、相互促進、你追我趕的良好風氣。

化空洞為生動 要在落實上下功夫

企業(yè)文化宣傳要想落地生根,取得實效,就得貼近職工生活,不斷創(chuàng)新,如此企業(yè)文化才會有生命力和感召力。

企業(yè)文化宣傳內容創(chuàng)新重在將“被動式”宣傳變?yōu)?ldquo;互動式”宣傳,將“灌輸式”宣傳變?yōu)?ldquo;菜單式”宣傳,重點來說就是要以職工群眾為中心,以職工需求為根本,將官樣式文章變成生動有趣、幽默感人的小故事,將“走基層、轉作風、改文風”落到實處,與職工群眾談心,走進職工群眾心里,才能挖掘職工群眾的好故事,宣傳素材才會取之不盡、用之不竭,宣傳工作自然會提檔升級。

形式創(chuàng)新即以職工群眾喜聞樂見的方式,傳播企業(yè)的思想文化。需要深入基層,了解職工的興趣偏向,如有的職工喜歡看圖文,有的喜歡看視頻,有的喜歡文藝演出等方式,這就要結合職工的特點,開展內容豐富,形式多樣的宣傳,使企業(yè)文化宣傳工作日常化、形象化,讓每位職工都能感知它、領悟它,在潛移默化中將其內化為精神追求,外化為實際行動,從而激勵廣大職工為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展而奮斗拼搏。

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