一、新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景
新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)一直是經(jīng)久不衰的報(bào)考熱門(mén)。據(jù)教育部公布的本專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)就業(yè)狀況顯示,傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)率≥90%;畢業(yè)生規(guī)模約在1千人次至2千人次。
這個(gè)專(zhuān)業(yè)是20世紀(jì)中葉在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸形成的新興學(xué)科,它與信息科學(xué)一文一理,覆蓋了從信息傳播內(nèi)容到信息傳播技術(shù)的完整體系,構(gòu)成了當(dāng)今信息社會(huì)的主旋律,特別是令世人矚目的大眾傳播領(lǐng)域,形成了以傳播理論為基礎(chǔ),以電子信息技術(shù)為傳播平臺(tái),平面媒體、廣播影視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相互促進(jìn)的專(zhuān)業(yè)學(xué)科群。
目前新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)前景大致可以分為三大類(lèi):傳統(tǒng)媒體、新媒體策劃、行業(yè)編輯。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體和期刊是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的中流砥柱,他們依然是新聞潮流的主角,也是新聞傳播專(zhuān)業(yè)研究生的。除報(bào)紙外,廣播電視臺(tái)也是新聞傳播專(zhuān)業(yè)考研學(xué)生未來(lái)的就業(yè),而且據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長(zhǎng)率約為4%,就是說(shuō)每年對(duì)這方面的人才需求很大。
我們這里所說(shuō)的新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的,主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體及廣告公司。作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),新媒體行業(yè)更需要市場(chǎng)高手來(lái)策劃有效消費(fèi),因此媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的人才尤其緊缺。由于沒(méi)有傳統(tǒng)路徑制約,網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運(yùn)作”。目前,網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律,廣告經(jīng)營(yíng)人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。以媒介研究公司公司為例,它需要我們?cè)谧x研期間,有跟隨研究傳播學(xué)研究方法、受眾分析等領(lǐng)域的導(dǎo)師參加一些科研項(xiàng)目,并能掌握各種定性、定量的媒介研究方法。總的來(lái)說(shuō),這幾類(lèi)公司,必須要求學(xué)生有前期實(shí)習(xí)的經(jīng)歷。
相比傳統(tǒng)媒體具有較高素養(yǎng)的編輯、記者,有些人群雖然從事的是新聞事業(yè)編輯職業(yè),也許并不需要很專(zhuān)業(yè)的新聞?wù){(diào)查研究能,如網(wǎng)絡(luò)編輯、影視節(jié)目制作公司高級(jí)編導(dǎo)、線下刊物編輯、企業(yè)刊物編輯、記者等,但他們同樣需要具備簡(jiǎn)單新聞傳播知識(shí),上述行業(yè)也為新聞傳播專(zhuān)業(yè)碩士提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。做一名網(wǎng)絡(luò)編輯,首先要有扎實(shí)的文字功底;其次要熟知新聞的相關(guān)知識(shí),對(duì)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的新聞、信息、趨勢(shì)要有足夠的敏感度;還要能熟練使用DreamWaver、Flash等網(wǎng)頁(yè)制作軟件和一些編輯發(fā)布軟件等。如果有較強(qiáng)的新聞敏感性和新聞寫(xiě)作能力,熟悉電視節(jié)目制作流程和電視表現(xiàn)手法,思維活躍,具有較強(qiáng)的文字功底,這類(lèi)新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的研究生就業(yè)前景非常廣泛。
二、新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)就業(yè)方向
新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒體機(jī)構(gòu)、出版機(jī)構(gòu)、中央和地方政府及企事業(yè)單位的宣傳部門(mén)、廣告公司、教育部門(mén)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣等部門(mén)從事編導(dǎo)、記者、主持、制作、廣告與文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)策劃、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)課件開(kāi)發(fā)制作等工作。
傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向有很多種,整體而言,目前新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向主要有以下幾類(lèi):
1、傳統(tǒng)媒體
目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的中流砥柱,擔(dān)當(dāng)著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色,是新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類(lèi)型多樣,不同的傳統(tǒng)媒體對(duì)人才也會(huì)有不同的要求。
、賵(bào)業(yè)
2006年我國(guó)共出版各類(lèi)報(bào)紙1938種,擁有報(bào)業(yè)集團(tuán)39家,彼此之間競(jìng)爭(zhēng)激烈,人才需求量極大,南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都舉辦過(guò)大型招聘會(huì)招兵買(mǎi)馬。電子媒介強(qiáng)大的時(shí)效性迫使報(bào)紙媒體充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì),著力于調(diào)查性報(bào)道和分析性報(bào)道,因而對(duì)應(yīng)聘者也提出了更有針對(duì)性的要求。例如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》要聞部招聘記者要求:“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力,具有較強(qiáng)的文字功底;具有宏觀經(jīng)濟(jì)與政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和調(diào)查性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先!
依據(jù)事業(yè)化程度強(qiáng)弱以及企業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的成熟度,可簡(jiǎn)略地把報(bào)業(yè)依次分為高端黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、品牌度高的報(bào)業(yè)集團(tuán)、各地都市報(bào)。高端黨報(bào)如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》,每年的校園招聘名額有限,適合于重視身份認(rèn)同、希望工作穩(wěn)定的名校畢業(yè)生。行業(yè)報(bào)紙例如一些國(guó)家部門(mén)的機(jī)關(guān)報(bào)紙,其待遇有高有低,與所在行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較大。對(duì)某一行業(yè)有濃厚興趣的畢業(yè)生,可考慮加入。
總體來(lái)看,事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證,但對(duì)于有新聞理想與事業(yè)追求的畢業(yè)生來(lái)說(shuō),并不一定是優(yōu)選擇,尚需結(jié)合自身情況酌情考慮。
具有全國(guó)知名度的報(bào)業(yè)集團(tuán),其待遇優(yōu)厚(如《南方傳媒》與《廣州日?qǐng)?bào)》的錄用者一般能在3年內(nèi)達(dá)到年薪10萬(wàn)左右),且具有較大的事業(yè)成長(zhǎng)空間,當(dāng)然由于名額有限,競(jìng)爭(zhēng)程度非常激烈。如南方傳媒2008年的校園招聘,據(jù)筆者了解,僅北京地區(qū)就有數(shù)千人投簡(jiǎn)歷,有筆試機(jī)會(huì)者只有數(shù)百人,而真正錄取才幾十人。
其他區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平,尤其是一些在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)處于壟斷地位的都市報(bào)(如鄭州《大河報(bào)》、四川《成都商報(bào)》、湖北《楚天都市報(bào)》),其待遇也比較可觀。
職導(dǎo)建議:應(yīng)聘報(bào)業(yè)方向的畢業(yè)生應(yīng)發(fā)揮自身的積極性與主動(dòng)性,通過(guò)各種信息渠道了解招聘信息,而且應(yīng)提前做好準(zhǔn)備(實(shí)習(xí)經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會(huì)有所幫助)。多數(shù)報(bào)紙偏重于招收有知名報(bào)社實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)且發(fā)表了一定新聞作品的應(yīng)聘者。
②廣播電視業(yè)
據(jù)廣電總局發(fā)展研究中心統(tǒng)計(jì),我國(guó)廣播電視從業(yè)人員數(shù)量的年增長(zhǎng)率約為4%,預(yù)計(jì)2010年廣電從業(yè)人員比2006年增長(zhǎng)10萬(wàn)人左右,電臺(tái)和電視臺(tái)的工作崗位一般有節(jié)目編導(dǎo)、記者、主持人、制片人等。作為市場(chǎng)占有率的傳播媒介,廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的社會(huì)性,要求從業(yè)者能夠深入社會(huì)方方面面,熟悉節(jié)目的策劃和制作流程,具備較強(qiáng)的交際能力,善于同聽(tīng)眾、觀眾交流溝通。
目前廣播電視業(yè)多采取市場(chǎng)化運(yùn)作,每年都要引進(jìn)大量的人才。雖然各電視臺(tái)招聘人數(shù)眾多,但一般待遇較低,有較長(zhǎng)的項(xiàng)目實(shí)習(xí)期,因此實(shí)踐競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大。適合真正對(duì)廣播電視業(yè)有熱情,并且在制播技術(shù)上有突出能力的畢業(yè)生加入。
職導(dǎo)建議:如果對(duì)廣播電視業(yè)一貫有熱情,建議在報(bào)考院校時(shí)有所選擇,例如中國(guó)傳媒大學(xué)。
、燮诳瘶I(yè)
期刊媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性,市場(chǎng)定位“窄眾化”,針對(duì)性強(qiáng),一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專(zhuān)門(mén)知識(shí),同時(shí)有較強(qiáng)的文字表達(dá)力。相比573家出版社,1037種報(bào)紙,我國(guó)擁有9468種期刊的期刊業(yè),無(wú)疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國(guó)的期刊分多種類(lèi)別,其中自然科學(xué)、技術(shù)類(lèi)有4713種,哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類(lèi)有2339種,綜合類(lèi)有479種,文化、教育類(lèi)有1175種,文學(xué)、藝術(shù)類(lèi)有613種,期刊業(yè)的繁榮發(fā)展,每年需增加數(shù)十萬(wàn)采編人員。時(shí)政類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)雜志是我國(guó)雜志業(yè)的主流,此類(lèi)雜志長(zhǎng)期需要一批擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的記者和具備強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的編輯來(lái)形成雜志風(fēng)格,參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
總的來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)媒體,尤其是以中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等為代表的“大牌”媒體,在人才引進(jìn)上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求:不僅要求應(yīng)聘者“采、寫(xiě)、編、評(píng)”等新聞專(zhuān)業(yè)素質(zhì)過(guò)硬,更要具備法律、財(cái)經(jīng)、科技等其他專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景以適應(yīng)受眾需求分化的趨勢(shì);同時(shí)還要有深刻的分析能力和強(qiáng)大的策劃能力,以獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)來(lái)評(píng)論新聞、傳播信息。
職導(dǎo)建議:在上學(xué)期間,廣泛涉獵其他專(zhuān)業(yè)學(xué)科,可選修一些實(shí)用性、專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的課程(如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)研究等),加強(qiáng)自身的知識(shí)儲(chǔ)備,將自己打造為復(fù)合型人才;同時(shí)盡可能進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)媒體實(shí)習(xí),有質(zhì)量的實(shí)習(xí)經(jīng)歷不僅會(huì)使你得到應(yīng)聘部門(mén)的賞識(shí),也會(huì)打開(kāi)你的視野,使你認(rèn)清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),在以后的學(xué)習(xí)工作中揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。
2、新媒體
新媒體的“新”主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的,包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體(如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等)。
相比傳統(tǒng)媒體,以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體,在信息時(shí)代是具潛力的朝陽(yáng)行業(yè)之一。據(jù)《中華新聞報(bào)》報(bào)道,2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)為336億元,以騰訊、網(wǎng)易、新浪以及搜狐為代表的大型綜合類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站,目前已占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額中的28%。隨著技術(shù)手段的不斷更新,網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進(jìn)行時(shí)”,具有巨大的發(fā)展?jié)摿。正因如此,網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、富有創(chuàng)造力的人才來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng),在遠(yuǎn)未飽和的市場(chǎng)上搶灘登陸,打造未來(lái)數(shù)字時(shí)代的“傳媒航母”。此外,作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),新媒體行業(yè)更需要市場(chǎng)高手來(lái)策劃有效消費(fèi),因此媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的人才也大受歡迎。
由于沒(méi)有傳統(tǒng)路徑制約,網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運(yùn)作”。目前,網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律,廣告經(jīng)營(yíng)人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體不像報(bào)紙期刊業(yè)“求精求專(zhuān)”的用人需求,其對(duì)個(gè)人的經(jīng)營(yíng)意識(shí)與創(chuàng)新精神方面要求更高。
職導(dǎo)建議:上學(xué)期間,可多讀媒介經(jīng)營(yíng)管理、傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的書(shū)籍,關(guān)注產(chǎn)業(yè)新聞,了解國(guó)內(nèi)外傳媒市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律。學(xué)習(xí)一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。此外,在學(xué)習(xí)與實(shí)踐期間,注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)與市場(chǎng)嗅覺(jué)很重要。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,新媒體的用人標(biāo)準(zhǔn)明顯不同,其需求的專(zhuān)業(yè)方向也相對(duì)廣泛。
3、廣告公司
在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代,品牌競(jìng)爭(zhēng)理念為人熟知。為了能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位,商家對(duì)廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱(chēng)為21世紀(jì)具“錢(qián)”景的行業(yè)之一。目前這個(gè)行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和一技之長(zhǎng)的人才,以及在電視、廣播、報(bào)紙等擁有一定經(jīng)驗(yàn)和人脈的從業(yè)者。擁有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力,能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶要求,有團(tuán)隊(duì)精神,敬業(yè)奉獻(xiàn)、思維敏捷的新人在該行業(yè)會(huì)很快脫穎而出。
職導(dǎo)建議:要想得到知名廣告公司的入場(chǎng)券,你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專(zhuān)業(yè)的審美眼光,這些可以通過(guò)大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術(shù)文化展覽的方式來(lái)培養(yǎng)。此外,媒體實(shí)習(xí)的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。
廣告公司高強(qiáng)度的工作,對(duì)于快速獲取專(zhuān)業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)是有所幫助的?傮w來(lái)看,廣告公司適合有創(chuàng)意能力以及有此方向強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取心的畢業(yè)生。進(jìn)入此行業(yè)的畢業(yè)生,具備足夠的興趣與個(gè)人特長(zhǎng)。
4、媒介研究公司
媒介研究公司的主要業(yè)務(wù)是利用先進(jìn)的研究手段,通過(guò)定性和定量的測(cè)量方法,為政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)、電臺(tái)、國(guó)內(nèi)外的廣告主、廣告公司以及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供與媒體相關(guān)的深度研究和相應(yīng)的各種咨詢服務(wù)。目前我國(guó)該行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRESMEDIA,簡(jiǎn)稱(chēng)CSM),該公司致力于電視收視率市場(chǎng)研究,為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù),已成為中國(guó)規(guī)模、具權(quán)威的收視率調(diào)查專(zhuān)業(yè)公司。隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大,越來(lái)越多的媒介研究公司應(yīng)運(yùn)而生,媒介研究人才也因此走俏。
總體來(lái)看,媒介調(diào)查公司是相對(duì)不錯(cuò)的就業(yè)入口,但若想在咨詢業(yè)有進(jìn)一步的發(fā)展,應(yīng)注意積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn),注重培養(yǎng)自己的洞察力與完善的知識(shí)儲(chǔ)備。外企對(duì)應(yīng)聘者的英語(yǔ)能力要求較高,這也是新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該注意的地方。
職導(dǎo)建議:在上學(xué)期間,可跟隨研究傳播學(xué)研究方法、受眾分析等領(lǐng)域的導(dǎo)師參加一些科研項(xiàng)目,掌握各種定性、定量的媒介研究方法,學(xué)習(xí)SPSS等統(tǒng)計(jì)分析軟件的操作,培養(yǎng)媒介研究思維方式。
5、政府部門(mén)
政府部門(mén)的工作崗位每年都吸引了大批的公務(wù)員報(bào)考者。傳播學(xué)學(xué)生主要傾向于去新聞出版局、廣電局及其他各級(jí)政府機(jī)關(guān)的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門(mén),從事對(duì)報(bào)刊和音像圖書(shū)出版、廣播電影電視事業(yè)的管理,以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件撰寫(xiě)等工作。
職導(dǎo)建議:公務(wù)員考試是進(jìn)入政府部門(mén)工作的道門(mén)檻。要想取得好成績(jī),應(yīng)該在課余時(shí)間多關(guān)注國(guó)家的發(fā)展動(dòng)態(tài)和國(guó)際政治形勢(shì),認(rèn)真準(zhǔn)備國(guó)家公務(wù)員行政能力測(cè)試和申論考試。此外,還應(yīng)了解報(bào)考部門(mén)的工作性質(zhì),為復(fù)試做好準(zhǔn)備。