“秀恩愛分得快”是否有道理?男女在微信上的自我展示有何差異?微信朋友圈廣告如何更有效?10月24日至25日,由上海交通大學媒體與設(shè)計學院和國際傳播學會共同主辦的“2015新媒體國際論壇”在上海舉辦,以微信為代表的新媒體受到與會專家關(guān)注和熱議。
上海交通大學媒體與設(shè)計學院蔡育恒對大學生群體的社交媒體秀恩愛展開實證研究,驗證秀恩愛是否會導(dǎo)致快速分手。結(jié)果表明,秀恩愛對于情侶關(guān)系以及外界關(guān)系而言是正向的、積極的,客觀上有利于雙方關(guān)系發(fā)展,“秀恩愛分得快”的說法在實際效果上有悖于調(diào)查結(jié)果。
北京大學新聞與傳播學院王龍嘯提出,男性用戶雖然在頭像本人照片、真實信息、個性簽名等方面的展示落后于女性用戶群體,但是在好友數(shù)量方面超過女性用戶,這表明,虛擬人際社交過程中男性用戶的活躍度依然明顯。此外,在傳統(tǒng)的顯示環(huán)境下,女性的自我展示傾向于含蓄、內(nèi)斂,而在微信平臺上的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),女性自我展示傾向于主動、活躍。
中國人民大學徐智、北京大學楊莉明認為,在微信平臺上做廣告,廣告頻率、廣告表現(xiàn)、廣告品牌都不是最重要的,重要的是如何借助廣告促進好友之間的互動,再以好友間的互動來刺激用戶對廣告的記憶、認知等后續(xù)反應(yīng)。