維多利亞的秘密中國官網(wǎng) - Victoria\'s Secret性感的文胸，內(nèi)衣和彩妝www.victoriassecretcn.com 維密官網(wǎng) The world's best bras. The sexiest panties & lingerie. The most beautiful Supermodels. Discover what's hot now - from beauty & sleepwear to sportswear & swim.Victoria’s Secret是享譽全球的女性內(nèi)衣品牌，專注于內(nèi)衣、高級香氛、身體護理、美妝配飾及運動休閑服飾等領域， 一年一度的時尚大秀和性感迷人的天使超模讓其成為全球矚目的焦點。
在對目前的業(yè)務進行評估后，美國內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密( Victoria’s Secret以下簡稱“維密”)的母公司，美國時尚集團L Brands決定在停止經(jīng)營三年后再次啟動泳裝業(yè)務。
維密將在明年春天重新推出泳裝類新品。與此同時，他們還將關閉一些中國和北美的門店。消息公布后，L Brands 在11月20日閉市時下跌16.73% 至29.36美元每股。
雖然維密目前依舊是內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，但隨著消費者的目光轉(zhuǎn)向更具包容性、更多元化的品牌，維密的市場份額一直在不斷下滑。而在2016年春季終止泳裝品類和取消一些服飾品類的決定也對維密的業(yè)務造成了不利影響。
泳裝曾經(jīng)占維密總銷售額的6.5%，年銷售額為5億美元。集團在今年二月公布的第四季度財報中表示，停止經(jīng)營泳裝品類對維密的影響依舊沒有消散。2018年第三季度，維密門店和電商平臺的銷售額在去年下跌4% 的基礎上再次同比下跌2% ，銷售額同比下跌0.7% 至15.3億美元。
富國銀行（Wells Fargo）的分析師 Ike Boruchow 表示，終止泳裝品類的運營不僅使品牌失去了很多真實的購買用戶，也使很多忠實消費者投向了其他品牌的懷抱。
重新推出泳裝類商品可以看作是品牌渴望再次獲得消費者關注的嘗試。為了吸引更多的消費者，維密接下來還會在門店和電商平臺增加雪地靴、眼鏡和其他特許經(jīng)營商品。
11月20日，L Brands 的首席財政官 Stuart Burgdoerfer 表示，此前決定停止經(jīng)營泳裝品類是因為他們想要更加關注品牌的核心內(nèi)衣業(yè)務。由于消費者呼聲很高，所以他們在對目前的狀況進行審慎的評估后決定重新推出泳裝品類。
除了重新推出泳裝品類，集團還將有針對地關閉一些中國和北美地區(qū)的門店，并為管理團隊增加新的血液。11月20日，《華麗志》報道了 L Brands 任命前 Tory Burch 品牌總裁 John Mehas 擔任維密CEO的消息。（詳見歷史報道：人事動向丨維密的新 CEO來自 Tory Burch；歐萊雅集團 CFO 將換人）
John Mehas 代替了此前上任僅兩年便宣告離職的 Jan Singer。（詳見《華麗志》歷史消息：維密大秀落幕，任職僅兩年的首席執(zhí)行官黯然離職）根據(jù)集團聲明，他將于明年年初上任。
Stuart Burgdoerfer 十分看好 John Mehas 的能力。他表示，John Mehas 在業(yè)內(nèi)聲望很高，是一位在零售業(yè)頗有建樹的領導者。
分析師 Ike Boruchow 表示，維密疏于對門店數(shù)量進行管理是銷量持續(xù)下滑的主要原因。維密在北美的門店數(shù)量非常龐大，雖然很多消費者的購物方式都從線下轉(zhuǎn)為了線上，但是公司也沒有關閉任何北美的門店。不僅如此，過去五年，公司還在全球增設了500家新門店。L Brands 此前宣布關閉旗下高端配飾品牌 Henri Bendel 全部門店及電商平臺的做法將會帶來很多有利影響。（詳見《華麗志》歷史報道：紐約第五大道第一家奢侈品零售商：123年歷史的 Henri Bendel 黯然歇業(yè)）
Stuart Burgdoerfer 表示，公司目前正在通過逐漸關閉利潤較低的門店觀察市場反響。關閉門店將會節(jié)省一大筆資金，但是關閉門店的帶來的額外成本和對現(xiàn)金流的影響都需要繼續(xù)觀察。
