《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》讀后感悟
花了一整天時間，終于把蘇杰的《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》看完了。說真的，真正為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理寫的書很少，寫得好的更不多，但這一本算是十分不錯的。正如書上說的，很適合1-3歲的產(chǎn)品經(jīng)理看。
本書從需求的收集開始，到項(xiàng)目的管理，文檔的寫作，團(tuán)隊(duì)管理，到自我修養(yǎng)，把產(chǎn)品經(jīng)理的神秘世界逐層解開。它不是枯燥的理論堆砌，而是頗具指導(dǎo)意義佳作。本書結(jié)構(gòu)清晰明了，語言通俗易懂，彷佛是一個導(dǎo)師以自己的親身經(jīng)歷在你面前生動有趣地給你簡述什么是產(chǎn)品經(jīng)理，產(chǎn)品經(jīng)理是做什么的，應(yīng)該怎么做。他時而嚴(yán)肅，時而風(fēng)趣幽默，時而輕松俏皮，讓你樂在其中卻受益匪淺。
本書列舉了大量的例子來說明論點(diǎn)，而這些例子都是十分契合，恰到好處，而且就發(fā)生在我們身邊，讀起來很好理解，甚至感覺十分有趣。感謝作者蘇杰，把我們帶離迷途。
以下為本人在閱讀本書時收集的一些重點(diǎn)的，或帶給我靈感的讓我觸動頗深的段落，供大家瀏覽，想進(jìn)一步了解本書的精華，請看原著《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》。
【關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理的意識】
是誰？每次K歌都對著點(diǎn)歌面板評頭論足。
是誰？逛超市時總在想“這個商品能解決什么需求？”
是誰？會給自己的個人發(fā)展做戰(zhàn)略規(guī)劃。
是誰？一定要在自己的婚禮中講一個PPT。
是誰？會拿用戶調(diào)研的方法與親朋好友交流。
是誰？裝修房子的時候搶著當(dāng)項(xiàng)目經(jīng)理。
是誰？看電視廣告總想在幾十秒中提煉出三大賣點(diǎn)。
是誰？會給自己的孩子設(shè)計各種“功能點(diǎn)”。
是誰？訪問任何網(wǎng)站都能一下子挑出好幾個Bug。
……
這個人就是產(chǎn)品經(jīng)理。我做了3年，體會到這種做事方法與思路真的很好用，已經(jīng)忍不住用它來解決任何問題，并且想告訴每一個人，嘗試著用產(chǎn)品經(jīng)理的視角看世界吧，你可以看得更清楚，走得更順利。
SNS里的搶車位游戲，曾經(jīng)很流行，也許你考慮的問題是：應(yīng)該怎樣玩才能賺更多的錢？怎樣最快地買到想要的車？怎么玩最爽？……而產(chǎn)品經(jīng)理的視角則是：為什么每個人是4 個車位？如果車位多了會怎么樣？不同檔次的車為什么停車費(fèi)是一樣的？如果高檔車停車費(fèi)高了，會有什么優(yōu)缺點(diǎn)？原來，這些都是和商業(yè)目標(biāo)有關(guān)的，車位多了，停車費(fèi)高了，對好友數(shù)量的需求就會降低，這意味著用戶互動的減少，與商業(yè)目標(biāo)矛盾；而反過來，如果簡單粗暴地試圖增加互動，用戶又會不高興，也不行。
【關(guān)于用戶訪談】
在用戶訪談的時候，我們可能會遇到用戶“說”和“做”不一致的問題。用戶經(jīng)常會騙我們，先看一個經(jīng)典的索尼游戲機(jī)的故事。
索尼找了一些用戶來，問他們喜歡黃色的還是黑色的游戲機(jī)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)說喜歡黃色的用戶比較多。之后，索尼告知用戶為了感謝他們的配合，將送他們一臺游戲機(jī)，顏色可以任意挑選，而同樣一批用戶選擇黑色的游戲機(jī)帶回家的更多。很明顯，有部分用戶說喜歡黃色卻帶走了黑色的游戲機(jī)。
用戶倒不是想故意欺騙我們，而可能是：(dkbsf.cn)他們被問了自己也沒仔細(xì)想過的問題，又不想回答不知道，就在現(xiàn)場編造了一個看似有理有據(jù)的理由，或者他們有討好訪談?wù)叩男睦�，會回答他們覺得你希望聽到的答案，而不是自己真正的想法。
對我們來說，防止被騙的方法恐怕像索尼一樣，盡量在用戶可以和產(chǎn)品發(fā)生交互的場合下進(jìn)行，讓用戶在“說”的同時也“做”。
【關(guān)于傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的區(qū)別】
互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品經(jīng)理跟傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品經(jīng)理不一樣。傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品經(jīng)理側(cè)重的是對已有產(chǎn)品的管理和營銷。而互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品經(jīng)理側(cè)重的則是產(chǎn)品的規(guī)劃、需要分析、用戶研究、功能設(shè)計和項(xiàng)目管理。
【關(guān)于改版】
2007年底豆瓣為了慶祝注冊用戶過100萬的改版、百度貼吧的改版，都因?yàn)橛脩舻姆磳β曇籼蟛坏靡训狼�、改回去，我們真的很幸運(yùn)。
對于改版，對于升級，我們要把“暴力革命”變成溫柔和諧的“和平演變”。在改版的時候，我們可以先從部分次級頁面改起，或新舊版本并存一段時間，或者做小面積試驗(yàn)。
【關(guān)于處理用戶的需求】
聽用戶的但不要照著做。
在開始需求分析之前，我們先回到2007年7月——我寫了一篇里程碑意義的博文，
是《產(chǎn)品設(shè)計體會》的第一篇，也可以看作是為這本書寫的第一筆。2007年6月28日，網(wǎng)店版2.0上線，這是我主導(dǎo)的第一個付費(fèi)產(chǎn)品，之后的三周我基本天天都會在淘寶論壇上泡不少時間，最大的體會就是：要聽用戶的意見，但不要照著做。
有的用戶很“危險”，在提意見的同時還說你們應(yīng)該做成什么樣子，這時候產(chǎn)品經(jīng)理一定要頭腦清醒了，用戶提的解決方案往往是站在自己的立場上的考慮的。比如對快遞單打印”的功能，用戶提出要添加一個他經(jīng)常用的小快遞公司的快遞單模板，而我們會發(fā)現(xiàn)，這家快遞公司可能只是一個區(qū)域性的快遞，最終的解決方案是做了一個“自定義快遞單”的功能。
有時候，用戶給出的做法存在明顯的邏輯矛盾，就算他給出的解決方案合理，也要再深挖用戶內(nèi)心根本的需求，比如用戶描述“新建非支付寶交易訂單的時候必須要選擇用戶不合理，希望能自己填寫客戶”。這里更深層的需求就可能是他需要把線下客戶也管理起來，所以我們或許更應(yīng)該做一個新增線下客戶的功能，而不是在新建非支付寶交易的時候讓用戶自己填寫客戶姓名。
我們是產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品設(shè)計師，最終怎么做應(yīng)該由我們決定。
【關(guān)于需求分析】
用戶跟福特要一匹更快的馬，福特卻給了用戶一輛車。
對同一個問題，這兩套解決方案的區(qū)別就是，一個是用戶需求，一個是產(chǎn)品需求。而這中間的轉(zhuǎn)化過程，就是這節(jié)的主題——需求分析。
小明又出現(xiàn)了，這次他說要吃豬骨頭火鍋（用戶需求），80塊吧，但沒想到又碰到了大毛。
“真的想吃？”
“想吃！”
“為什么？”
“我餓了……”（找到了本質(zhì)�。�
“哦，這里是兩個饅頭（產(chǎn)品需求），請你吃，才1塊 錢 。”
“……”
小明無比不爽，但沒辦法，真的餓，還是吃了。
大毛是這樣分析的，想吃豬骨頭火鍋，這個用戶需求無非兩個原因——餓了或者饞了。如果他真的是饞了，那就吃吧，不過如果是餓了，那我完全可以用一個低成本的解決方案——饅頭。雖然小明眉頭緊鎖，但現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣，畢竟節(jié)省了98.75%的成本��！
