01、寶潔“居家舞蹈大賽”
在疫情期間,寶潔與KOL Charliedamelio在TikTok平臺上聯(lián)合發(fā)起了#DistanceDance居家舞蹈挑戰(zhàn)賽活動。這項活動不但幫助居家隔離的人民度過了無聊封城的時光,還以寶潔和參與者的名義做了公益。借此活動,寶潔將代表前300萬參與者的名義為Feeding America和Matthew 25兩個美國公益性組織進行了捐款;顒悠陂g,KOL Charliedamelio借助自身的影響力,在TikTok上將內(nèi)容廣泛傳播,為寶潔和社媒平臺用戶架起了溝通的橋梁。
02、安德瑪“居家健康生活”挑戰(zhàn)
安德瑪與MyFitnessPal APP在疫情期間一同招募健身達人在IGTV中宣傳“Healthy at Home”居家健康生活活動;顒悠陂g,品牌方與兩位健身明星以及多位中小型KOL對居家健身這一理念進行了宣傳,并鼓勵人們在家不出門也不要忘記保持健康的生活方式。在此期間,每位成功注冊MyFitnessPay的用戶,安德瑪都將代表他向Good Sport Inc.捐贈1美元,最終款項將用于為當?shù)啬贻p人建設體育和運動設施。
顯然,安德瑪?shù)倪@一做法順應了當下潮流。根據(jù)谷歌的調(diào)查顯示,疫情期間美國網(wǎng)民對于“宅家健身”的詞條搜索要比以往上漲了350%。由于受到疫情的影響,幾乎所有的健身場所在美國都處于關閉狀態(tài),健身行業(yè)也不得不在這個時候重新架構自己的社交媒體策略。行業(yè)內(nèi)越來越多的品牌也都加入到了線上營銷當中,大多都以IGTV以及線上直播為主。
03、奧利奧“空手吃曲奇”挑戰(zhàn)
還記得前段時間在國內(nèi)抖音流行的“奧利奧親友見面會”活動嗎?用戶由于疫情宅家消磨時光,將奧利奧曲奇進行分離重組,分別創(chuàng)造了“奧奧”、“利利”、“利奧利”、以及“利利奧”等。
在海外的TikTok平臺,奧利奧也發(fā)起了一項娛樂挑戰(zhàn)賽,讓居家隔離的人們能夠度過這段有些無聊的時光。用戶可以通過#CookieWithACause發(fā)布自己空手吃曲奇的視頻:挑戰(zhàn)內(nèi)容需要將曲奇放置于自己的鼻梁之上,在不借助外力和雙手的情況下,吃到曲奇為止。奧利奧將代表前100萬參與的TikTok用戶為美國關愛兒童公益組織Save The Children進行捐款。該視頻活動在一開始的24小時就在TikTok平臺獲得了2950萬的播放量。
從這些品牌的營銷活動中,我們可以發(fā)現(xiàn):在疫情期間,不少品牌都調(diào)整了自己的品牌策略,來順應當下的市場大環(huán)境。品牌與公益組織進行合作來樹立正面良好的形象,并且合理利用KOL資源,是不少企業(yè)選擇的市場策略。但也需要注意不要過度營銷疫情相關的話題:
1.避免傳播不確定的或有誤導性的信息給受眾,以免得不償失;
2.品牌與KOL在合作時,應該避免那些過度敏感的話題,避免對受眾產(chǎn)生過度營銷的感受。